正处在巴黎奥运备战关键周期的NBA波士顿凯尔特人核心杰森·塔图姆，前不久专程现身米兰-科尔蒂纳冬奥会现场，以跨界嘉宾的身份体验多个冰雪项目、观战冬奥正式赛事，这也是本届冬奥会迄今为止到访的知名度最高的夏奥项目顶级球星之一，相关话题很快在全球跨项目体育迷圈层引发热议，也让塔图姆奥运冬奥会的联动成为近期奥运传播领域最受关注的事件。
跨界到访的意外行程：备战间隙的冰雪邀约
不少篮球迷最初得知塔图姆现身冬奥会的消息时都十分意外，毕竟2月正是NBA常规赛的冲刺阶段，同时已经确定入选美国男篮巴黎奥运大名单的塔图姆，原本的日程表排满了球队训练、国家队磨合预备会和身体康复计划，几乎抽不出整段的空余时间出国参与活动。
这次行程其实是国际奥委会联合国际篮联推出的“奥运项目互通推广计划”的定制内容，塔图姆作为当前美国篮坛的标志性球星，第一时间就同意了邀约，之后和凯尔特人教练组、美国男篮备战团队反复协调了三周，把原定的线下合练调整为远程状态跟进，才敲定了这为期7天的冬奥行程。
现场体验细节：从冰壶到雪坡的全新尝试
抵达冬奥赛场的第一天，塔图姆就直奔冰壶混双循环赛的举办场馆，全程看完了两场完整比赛之后，还在现役美国冰壶国家队队员的指导下站上冰面尝试投壶，身高2米03的他刻意放低重心蹲在冰面上滑行投壶的画面，被现场转播镜头捕捉到之后，6686体育app24小时内就在各大社交平台收获了超过2200万次播放。
正处于巴黎奥运备战周期的塔图姆现身米兰冬奥会现场，跨界体验冰雪项目引发全球体育迷热议
之后的几天里，塔图姆还先后到访了自由式滑雪坡面障碍技巧、短道速滑的赛事现场，不仅和参赛的年轻运动员交流备战心得，还在专业教练的陪护下体验了初级雪道的双板滑行，连续摔了四次之后他还对着镜头开玩笑说，自己打了十几年球练出来的平衡能力，在雪地上完全不够用，实在太佩服冰雪项目运动员的核心控制力。
跨项目联动的背后：奥运周期的推广布局
这次塔图姆奥运冬奥会的深度绑定互动，本质上是国际奥委会在巴黎奥运会开幕前做的一次受众圈层打通尝试，过往夏奥项目顶级球星专程到访冬奥会现场的案例少之又少，6686体育两个奥运周期的受众重合度长期不足20%，很多常年关注篮球、田径等夏奥项目的年轻人，几乎不会主动搜索冰雪赛事的相关内容。
根据国际奥委会传播部门公开的后台数据，塔图姆到访冬奥会的相关内容上线之后，全球18到35岁男性群体对本届冬奥会话题的搜索量环比上涨47%，其中接近六成的新增受众此前半年内没有浏览过任何冰雪赛事的相关内容，这次跨界推广的实际传播效果远超项目筹备初期的预期。
后续影响：备战与推广的双重增益
结束冬奥行程返回美国之后，塔图姆第一时间就投入到了NBA常规赛的备战当中，他在自己的社交平台账号上晒出了和多位冬奥奖牌得主的合影，还配文说自己回去之后会把这次的奇妙体验分享给美国男篮的所有队友，鼓励大家在休赛期也多尝试不同的运动项目，感受不同项目的独特魅力。
不少体育行业评论人也指出，这种跨项目的顶级明星互动，能有效打破不同运动圈层之间的信息壁垒，让原本只关注篮球这类主流项目的观众，也能直观感受到冰雪运动的乐趣，也为之后夏奥、冬奥的联动传播提供了可复制的全新思路。
随着巴黎奥运会的临近，不少因为塔图姆才关注到本届冬奥会的年轻观众，也明确表示之后会持续关注美国男篮在巴黎赛场的表现，两次奥运赛事的热度已经形成了正向的互相助推效应，也让更多人看到了体育跨界联动的独特价值。
